2012年雙節期間，中國電視市場(chǎng)的三大特點(diǎn)

隨著(zhù)“十一”腳步的不斷臨近，電視銷(xiāo)售開(kāi)始迎來(lái)下半年首個(gè)銷(xiāo)售高峰，各大廠(chǎng)商一方面在推出新品的同時(shí)，開(kāi)展大規模的促銷(xiāo)活動(dòng)，力圖在金九銀十的時(shí)段中獲取豐厚業(yè)績(jì)，彌補上半年以來(lái)的銷(xiāo)售頹勢。而與往年相比，這個(gè)“十一”的假期分布具有顯著(zhù)差異，中秋節與國慶節的疊加，節能惠民政策正式發(fā)力市場(chǎng)等多方面因素都將很大程度上影響電視銷(xiāo)量的變化。

據奧維咨詢(xún)（AVC）預測，考慮到促銷(xiāo)期提前已成大勢所趨，在2012年第37周至第41周（9.03～10.07）期間，電視終端零售量將達到810萬(wàn)臺，同比增幅為7.3%，2012年全年電視銷(xiāo)量預計將達到4040萬(wàn)臺，與去年同期相比下降3%。細分產(chǎn)品技術(shù)，其中LCD銷(xiāo)量為3690萬(wàn)臺，PDP的銷(xiāo)量為244萬(wàn)臺，CRT持續退市，預計銷(xiāo)量?jì)H為102萬(wàn)臺，同比下降53%。奧維咨詢(xún)（AVC）認為，此次十一期間的電視銷(xiāo)量具有以下三個(gè)特點(diǎn)：

促銷(xiāo)期提前成常態(tài)

奧維咨詢(xún)（AVC）認為，促銷(xiāo)期的提前主要受幾類(lèi)因素影響，首先，“金九銀十”作為消費者購房、婚慶和喬遷的集中爆發(fā)期，歷來(lái)是各家電廠(chǎng)商和賣(mài)場(chǎng)釋放庫存壓力、沖刺銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的黃金時(shí)期。其次，本輪十一假期，中秋與國慶假期聯(lián)合，8天超長(cháng)假期，勢必迎來(lái)銷(xiāo)售慘烈廝殺，為平衡促銷(xiāo)資源，獲取最大效益，促銷(xiāo)期顯著(zhù)提前也是無(wú)可爭議的選擇。最后，適逢國家新一輪節能補貼政策實(shí)行近三個(gè)月，節能產(chǎn)品已于七月八月集中上市，為提前引爆市場(chǎng)，新一輪價(jià)格戰一觸即發(fā)。

據悉，蘇寧1700多家門(mén)店將在9.15-10.8日舉行中秋國慶雙節促銷(xiāo)，在此期間，蘇寧將聯(lián)合多家知名企業(yè)，投入超過(guò)20億的促銷(xiāo)資源，確保價(jià)格和貨源的優(yōu)勢。國美也不甘示弱，9.23-10.8日將在全國各大門(mén)店舉行“中秋國慶雙節黃金季”促銷(xiāo)活動(dòng)，兩大渠道商的不惜血本、搶占市場(chǎng)足以看出此次假期的重要性。與以往的促銷(xiāo)相比，此次促銷(xiāo)的時(shí)間跨度大幅延長(cháng)，在政策+時(shí)間、地利+天時(shí)的雙重利好下，十一假期必將為今年電視業(yè)添上濃墨重彩的一筆。

線(xiàn)上促銷(xiāo)倒逼線(xiàn)下

隨著(zhù)電視銷(xiāo)售渠道的拓寬和電商銷(xiāo)售渠道的逐漸成熟，線(xiàn)上電視的銷(xiāo)售比例必將不斷的上升，而電商銷(xiāo)售因為不需要地租、水電費等銷(xiāo)售成本，所以其價(jià)格相對線(xiàn)下渠道來(lái)說(shuō)有著(zhù)得天獨厚的優(yōu)勢，往往比線(xiàn)下的同款產(chǎn)品便宜許多。線(xiàn)上渠道通過(guò)大規模，高頻次的促活動(dòng)，充分培育培養家電網(wǎng)購市場(chǎng)熱度，并逐漸改變消費者原有的習慣在實(shí)體店體驗購買(mǎi)的消費習慣，使其逐漸轉由線(xiàn)下進(jìn)行體驗，線(xiàn)上再消費的消費模式。線(xiàn)上頻繁的價(jià)格戰，逐級推波助瀾，使得在城市市場(chǎng)中線(xiàn)上市場(chǎng)規模逐級擴展。但同時(shí)值得注意的是，電商之間價(jià)格戰又形成了線(xiàn)上倒逼線(xiàn)下價(jià)格的趨勢，線(xiàn)下實(shí)體賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始出現與線(xiàn)上同步的低價(jià)和其它比價(jià)促銷(xiāo)形式。

奧維咨詢(xún)（AVC）預測，十一促銷(xiāo)期間電視的價(jià)格仍將呈現出線(xiàn)上價(jià)格低于線(xiàn)下價(jià)格。在個(gè)別尺寸上，部分機型價(jià)格可能出現線(xiàn)上線(xiàn)下一致，甚至線(xiàn)下價(jià)格較低的情況。另由于假期期間是線(xiàn)下市場(chǎng)的傳統旺季，消費者仍將主要去線(xiàn)下渠道選購產(chǎn)品。而由于節日期間的物流配送問(wèn)題，線(xiàn)上渠道可能采取節前促銷(xiāo)的方式，規避掉十一線(xiàn)下促銷(xiāo)高峰期的到來(lái)。

大尺寸份額不斷提升

在產(chǎn)品尺寸結構上，32英寸和40~42英寸將成為主力尺寸段，46~55英寸的份額也在不斷提升，尤其是50和55英寸的份額提升較快，超過(guò)同尺寸段的其它尺寸產(chǎn)品。不論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，大連鎖還是百貨，大尺寸產(chǎn)品都利用此次促銷(xiāo)期的機遇，充分實(shí)現彎道超越，成為后續產(chǎn)品銷(xiāo)售的主流。

盡管在過(guò)去的大半年中，國內電視業(yè)經(jīng)歷了太多的波折與艱險，但進(jìn)入下半年以來(lái)，市場(chǎng)銷(xiāo)售持續回暖，十一過(guò)后，年關(guān)即到，中國電視市場(chǎng)2012年的答卷將如何書(shū)寫(xiě)，業(yè)界拭目以待。