白牌平板尷尬三寶：價(jià)低，核多，出貨少

7月，全國各地暴雨傾盆，同樣遭遇狂風(fēng)暴雨的是青黃不接的白牌平板。

 

“根據我們的數據，中國一、二線(xiàn)城市的品牌平板的總零售量在70~80萬(wàn)臺左右。但是這個(gè)量不包括白牌平板。”為了一探深圳白牌平板的究竟，調研機構GFK手機行業(yè)分析師孫開(kāi)特意從北京趕來(lái)華強北，筆者作為向導一路陪同。由于今年蘋(píng)果NEW iPad發(fā)售遇冷，水貨商大虧，據稱(chēng)目前庫存在1000萬(wàn)臺以上。另外蘋(píng)果iPad Mini延后推出，以至于全球平板整體出貨量不如預期樂(lè )觀(guān)。根據華強電子研究所在年初提供的預測數據，2012年全國平板數量在4000萬(wàn)臺左右，其中60%以上仍然是蘋(píng)果的份額。

 

與手機市場(chǎng)相比，這個(gè)細分市場(chǎng)仍處于比較尷尬的境地。價(jià)格戰所造成的利潤過(guò)低以及產(chǎn)能過(guò)剩在困擾著(zhù)這個(gè)行業(yè)。出貨量銳減的同時(shí)，華強北平板廠(chǎng)商遭遇生理紊亂，他們正面臨一個(gè)共同的難題，繼續殺價(jià)格，還是升級更高端的產(chǎn)品？

 

 

招租,轉讓成了賣(mài)場(chǎng)中的熱門(mén)詞
Source:Internet

 

一成貿易商退出市場(chǎng)，中國品牌

 

在華強電子世界1樓入口處，筆者免費拿到了厚厚一疊廠(chǎng)商資料，常年混在華強北業(yè)內人士對這份資料應該不陌生，厚厚的廣告爺中，分門(mén)別類(lèi)的列著(zhù)“手機”、“平板電腦”、“PC”等類(lèi)別，昭示著(zhù)這個(gè)市場(chǎng)的興盛與紊亂。

 

在白牌平板的集散地，華強北桑達市場(chǎng)。我們看到了不少柜臺寫(xiě)著(zhù)“門(mén)面轉讓”的字樣，桑達3樓正有不少柜臺在進(jìn)行重新裝修。據賣(mài)場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商透露，目前已有將近1成的渠道商開(kāi)始離場(chǎng)，取而代之的則是廠(chǎng)商，或者有工廠(chǎng)的貿易商自己來(lái)做渠道，包括炒貨商也逐漸很少涉及到山寨白牌。

 

“目前來(lái)看還不能說(shuō)這就是市場(chǎng)飽和的征兆，但市場(chǎng)確實(shí)有點(diǎn)淡。沒(méi)有生產(chǎn)能力的純貿易商確實(shí)越來(lái)越難做，因為現在利潤是在不斷降低的。”第一平板電腦網(wǎng)市場(chǎng)總監王誠表示，現在1G主頻A8平板最低已經(jīng)殺到250元以下，而且價(jià)格仍然在持續下降。

 

某家平板方案公司老總分析，造成市場(chǎng)轉淡的主要原因有幾點(diǎn)：一個(gè)是7、8月是數碼電子產(chǎn)品的渠道旺季，但對于供應鏈來(lái)說(shuō)是淡季；另一個(gè)是Google發(fā)布最新的199美金Nexus平板，還有亞馬遜等廠(chǎng)商紛紛推出高配低價(jià)產(chǎn)品，對海外市場(chǎng)造成沖擊，加上蘋(píng)果Mini ipad發(fā)布在即，不少做外單的白牌平板開(kāi)始轉向國內市場(chǎng)，并對一大批本土平板品牌造成沖擊。

 

“中國做品牌的現在非常尷尬了，不能比蘋(píng)果貴，又要與華碩、宏碁、DELL、HP、亞馬遜、谷歌、三星競爭。Android平板已經(jīng)被做爛了。”對X86平板恨鐵不成鋼的風(fēng)揚高科黃總表示，谷歌現在自己都在殺價(jià)，谷歌平板給出的信息就是“谷歌奉行低價(jià)政策。”

 

風(fēng)揚去年很早就發(fā)布了Win8測試版的平板，但市場(chǎng)情況并不樂(lè )觀(guān)。他表示，目前Win8陣營(yíng)基本上都是做10寸屏，經(jīng)過(guò)內部淘汰后，才開(kāi)始面對Google、蘋(píng)果的競爭。他對10月份發(fā)布的正式版WIN8已經(jīng)比較悲觀(guān)，認為這是一個(gè)“優(yōu)秀的操作系統，失敗的電子產(chǎn)品”。不過(guò)他也提到，Intel和三星正在基于MEEGO的升級版本開(kāi)發(fā)“Timo”系統，目前還看不清這款系統的前景。

換代遲緩，雙核產(chǎn)品仍未上量

 

從平板主芯片來(lái)看，目前外單渠道真正出貨量起來(lái)的是全志A13，目前整體月出貨量可達800K/月，并且不局限于平板，開(kāi)始向TV、BOX領(lǐng)域擴展。“全志A13僅品網(wǎng)一家就可以做到650k，因為價(jià)格夠低，相對來(lái)說(shuō)性能也較穩定”王誠表示。

而ROCK chip目前大概每月400k/月，這個(gè)出貨基本上仍然是RK2918及2906，雙核并未起量。相對來(lái)說(shuō)，去年出貨最多的VIA，今年遇到嚴重挑戰，據稱(chēng)8850今年出貨情況并不理想，并且穩定性也存在問(wèn)題。據了解，目前VIA 8850價(jià)格在7美金左右，A13、RK2906都在6.3美金左右，未來(lái)一定會(huì )殺到5美金以下。相對來(lái)說(shuō)，雙核芯片賣(mài)到15美金以上，價(jià)格仍然太高，白牌廠(chǎng)商不一定接受。“未來(lái)A13仍然有降價(jià)空間，主要空間是高分屏的普及，一代屏、二代屏價(jià)格波動(dòng)。尺寸仍然是以7寸為主。這些產(chǎn)品價(jià)格成本偏低，利潤也偏低。” 王誠表示。面臨競爭對手A9雙核的升級，全志的應對是出四核A7芯片，用的是現成的電源管理。預計8月份出樣片，出貨要到12月份。

 

 

賣(mài)白牌的利潤，已經(jīng)和賣(mài)白菜差不多
Source:1pad.com.cn

 

“今年行業(yè)有點(diǎn)變 態(tài)，開(kāi)年行業(yè)爆發(fā)，五月淡如水，國內市場(chǎng)也很一般。預計從8月份開(kāi)始回暖，到9、10月份增長(cháng)，外單客戶(hù)將從10月份開(kāi)始準備圣誕市場(chǎng)，提前2個(gè)月。”吾尚平板市場(chǎng)總監劉強用“變 態(tài)”來(lái)形容今年的平板行業(yè)，他對筆者表示，目前平板市場(chǎng)的情況是A8的老產(chǎn)品價(jià)格殺到底，但是A9雙核的量卻還沒(méi)爆發(fā)，眾多廠(chǎng)商都在觀(guān)望中。不過(guò)他仍然更看好國外市場(chǎng)，因為國外市場(chǎng)如歐美市場(chǎng)還可以保持一定的利潤率，國內則已經(jīng)是無(wú)底線(xiàn)了。

平板產(chǎn)品日趨數碼化，低利潤重創(chuàng )產(chǎn)業(yè)鏈

 

“手機行業(yè)5年走過(guò)的路，平板只用了1年。”劉強認為，目前平板市場(chǎng)的爆發(fā)有些不健康。價(jià)格拉到底，競爭無(wú)序，造成很多企業(yè)不愿意投入，很多公司都在觀(guān)望。“為什么說(shuō)不健康，MP3/P4高峰的時(shí)候可以做到2億臺?，F在平板價(jià)格這么低，卻連MP4的量都達不到。”曾經(jīng)在手機業(yè)多年的劉強表示，目前的平板市場(chǎng)跟09、10年的手機業(yè)情況相似，產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度非?？?，基本上三個(gè)月一變，新進(jìn)入廠(chǎng)商可能庫存還沒(méi)清掉就又要卷入下一波競爭。“我不看好新的廠(chǎng)商進(jìn)入，因為這個(gè)行業(yè)的價(jià)格各個(gè)環(huán)節已經(jīng)很透明了，利潤已經(jīng)非常薄了。一個(gè)300元的平板，利潤可能就10元。”他講了一個(gè)真實(shí)的故事：一些印度商人來(lái)華強北進(jìn)貨，拿個(gè)計算器算一下各種配件價(jià)格，他自己就可以算出價(jià)格，然后每個(gè)加5元錢(qián)給廠(chǎng)商，基本沒(méi)有錯誤。

 

從平板行業(yè)在中國爆發(fā)開(kāi)始，這個(gè)產(chǎn)業(yè)就呈現兩個(gè)發(fā)展方向。一個(gè)是以數碼廠(chǎng)商為主的群體，他們帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)不停的降成本，將平板做成一個(gè)更高級的“MP4”。另一個(gè)是以PC、手機公司為主的群體，他們希望平板能向筆記本或手機方向發(fā)展，并最終產(chǎn)生替代作用，從中產(chǎn)生數家真正的大公司。他們的共同敵人是蘋(píng)果、三星，但是現在這兩派在打內戰，而且明顯數碼廠(chǎng)商取得了場(chǎng)面上的優(yōu)勢。通過(guò)不斷的價(jià)格戰，數碼廠(chǎng)商在重創(chuàng )對手的同時(shí)，也重創(chuàng )了供應鏈，讓供應鏈陷入無(wú)錢(qián)可賺的境地，以至于不少配套廠(chǎng)商轉做TV-BOX等更高利潤產(chǎn)品。

 

“未來(lái)平板市場(chǎng)一定繼續向數碼產(chǎn)品方向發(fā)展，價(jià)格一定是不停的降，現在已經(jīng)有這個(gè)趨勢。”劉強表示，目前7寸平板基本上沒(méi)有幾家做雙核的，因為對價(jià)格非常敏感。9寸相對要好一點(diǎn)，吾尚目前用AML雙核做的9.7寸平板可以做到7XX元，但未來(lái)一定會(huì )繼續降到6XX元。

 

被平板芯片廠(chǎng)商寄予厚望的雙核AML和RK3066的量一直沒(méi)起來(lái)，原因可能還是在于風(fēng)險太高，很多白牌不敢跟進(jìn)，怕當白老鼠。另外前期原廠(chǎng)不可能支持太多家來(lái)做。劉強表示，雖然市場(chǎng)還沒(méi)起來(lái)，但吾尚決定不隨大流，“做公板公模相當于搬箱子。只有這樣，公司才能樹(shù)立起一些東西。”

 

當然，目前也有出貨比較多的公司。比如品網(wǎng)、易方、日田斯邁等方案公司，基本每個(gè)月出貨都在500K以上，此外出貨比較多的還有高飛、酷比、藍魔、億道等廠(chǎng)商，基本可以出到100K以上。“在方案公司中，100K出貨量算是非常不錯的，一般都在2、30K/月以下。”

 

除了與國際一線(xiàn)品牌競爭，白牌平板廠(chǎng)商還將迎來(lái)手機廠(chǎng)商的競爭。在3G模塊已漸成標配的情況下，市面上采用MTK6575、6577平臺的“手機本”，優(yōu)勢非常明顯。不過(guò)據劉強分析，手機方案公司做平板其實(shí)很容易，但一直沒(méi)有太多方案公司進(jìn)入平板市場(chǎng)，最主要的問(wèn)題還是利潤太低。

 

“做手機再怎么不賺錢(qián)還是比平板賺錢(qián)。”劉強表示。同樣300元出貨的產(chǎn)品。手機到終端零售店可以賣(mài)到600元，廠(chǎng)商、渠道都有錢(qián)賺。而平板到零售店只能賣(mài)到350元。“其實(shí)早在2010年就有很多手機方案公司來(lái)做5寸手機本，最后發(fā)現利潤太低，手機行業(yè)利潤低于100元基本是不愿意做的。”此外，由于增加通信模塊，需要去過(guò)CTA認證，成本又要高很多，白牌廠(chǎng)商很少愿意為這個(gè)付錢(qián)。